当茶行业遇上“亚运热点”,如何应对市场发展新机遇?

亚运会,不仅是一场体育赛事,更是一个连接世界的桥梁,一个展示亚洲风采的窗口。

9月23日至10月8日,第19届亚运会将在浙江杭州举行。据了解,杭州是中国第三个取得亚运会主办权的城市。杭为“茶都”,蕴含着深厚的茶文化底蕴,这里的茶叶品质和工艺也一直备受推崇。

事实上,中国茶文化与国际体育盛事相结合的情况并不少见。2008年的北京奥运会将中国茶呈现于北京奥运会开幕式盛典,使得中国茶文化实现了与奥运精神的零距离接触。2010年广州亚运会,亚组委在“媒体村”附近,增设了几家“中国茶馆”。本届亚运会也继承这一独特方式,让国际参与者更深入地了解中国茶文化。

△图为2022年3月30日拍摄的杭州奥体中心体育场(右)和杭州奥体中心网球中心(无人机照片)新华社记者黄宗治摄

据悉,杭州秉承着“中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的办赛目标,巧妙地将茶文化融入赛事之中。亚运期间,运动员和游客将有机会在杭州的茶馆品尝各类特色茶饮,还可以观赏茶艺表演和体验茶文化。

那么,本届亚运会将给茶行业带来哪些市场发展新机遇?各茶企又应该利用“亚运热点”,抓住机遇乘势而上呢?

亚运会即将开幕

茶业迎来新机遇

亚运会的国际影响力可以为茶企提供更大的市场曝光度,进而拓展出口市场并提升品牌在国内外市场的知名度。

一方面,茶文化是杭州向来自世界各地的运动员和游客展示中国文化的一个重要层面。据悉,杭州在亚运村的文化屋内设置茶文化体验项目,让来自世界各地的人们感受“中国味”。借助这一机会,杭州或能进一步拓展其茶叶的出口市场,为茶产业的持续发展奠定坚实的基础。

另一方面,借助亚运会这一窗口,能促进提高行业品牌提升其知名度。譬如,亚运会与千岛湖茶融合的亚运官方指定献礼剧《泳往直前》千岛湖茶“影视茶基地”在2022年便正式揭牌。带来的报道与关注,带动“千岛湖茶”的品牌影响力提升。361°则以“为热爱,我先到场”的品牌态度参与杭州亚运会的倒计时活动,并以实际行动践行亚运精神,推出高科技、高品质、高颜值的新款专业运动产品,吸引了众多参观者争相购买。

△图为千岛湖茶“影视茶基地”的揭牌现场来源央广网

由上述可知,拓展出口市场和提升品牌影响力都是亚运会所带来的行业机遇。茶企可以抓住这些机遇,采取相应推广措施,以提高品牌的知名度。

抢抓茶业新机遇

乘势而上谋发展

亚运会所附带的流量与曝光,对品牌来说是难能可贵的“出圈”机遇,通过积极开展亚运主题活动,寻求市场营销的机会,不失为抓住茶业发展的新维度。

作为本届亚运会的官方通信合作伙伴,中国移动贵州公司在推出“贵州移动亚运5G地铁专列”后,便创建“科技看亚运·用中国移动“的话题,将活动内容聚合于微博话题#贵州移动亚运地铁专列#,网友们可以在此话题下加以讨论,带动全民互动参与。茶企可以借鉴这些营销策略,在获得亚运会特许后,推出独具创意的新产品或服务,并运用社交媒体等多种市场营销手段,促进业务的长期增长。这些策略将有助于茶企在激烈的市场竞争中脱颖而出。

 

△图片来源:贵州移动惠管家海报截图

无独有偶,艺福堂茶业也抓住了这次的“亚运热点”,举办亚运主题的相关活动。作为杭州亚运会官方茶叶供应商和特许企业,在亚运会临近之际,艺福堂茶业开展了亚运会宋韵主题的茶文化专场活动。通过《一盏杭韵》西湖龙井碗泡法茶艺,演绎宋韵茶文化,同时利用宋代的“冰茶”历史,推出夏季特许茶产品。这不仅可以提高品牌知名度,还能够创造更多销售机会,获得长期的市场价值。

△图片来源:艺福堂

除此之外,由于近期亚运会门票和特许商品又掀起一波抢购热潮,这也表明“亚运经济”的红利正在显现。因此,茶企还可以推出与亚运主题相关的茶产品,吸引对亚运会感兴趣的消费者,进一步推广品牌。

举例来说,9月6日,伊利与国宝动物设计师合作,推出了减碳环保包装“动物足迹瓶”,以支持“绿色亚运”。这个环保包装印有大熊猫、丹顶鹤和东北虎等三大“国宝设计师”的形象,将“碳足迹”转化为“动物足迹”,令人眼前一亮。同样,茶企可以利用亚运会期间的热潮,在获得授权的前提下推出与亚运主题相关的茶产品,以此促进销售增长,进而实现产品销量与品牌形象双赢。

△图片来源:伊利

需要注意的是,与亚洲运动会相关的商标、标志、口号等相关知识产权都受法律保护。尊重亚运知识产权有助于确保合法、公平的运用亚运流量,同时维护亚运会的声誉和商业利益。因此,茶企在获得亚运官方授权后,方可生产与亚运主题相关的产品。

总的来说,随着亚运会的临近,各行业的“营销战”也进入白热化。杭州作为亚运会的主办城市,将展示其深厚的茶文化底蕴,这有望为茶企带来市场发展新机遇。因此,茶企应积极抓住这一机遇,乘势而上,实现品牌形象与产品销量的双赢。

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