“二次包装、二次品牌” 是普洱茶产业的进步

“二次包装、二次品牌”是普洱茶产业的进步,在互联网时代,社会变化太快,永远不要用传统思维来看待新事物,要包容理解这种行业的“异动”。在商品匮乏时代,茶叶的主要功能就是饮用,然而在互联网时代,茶叶的功能不仅仅是喝,它要同时满足视觉、味觉、触觉、嗅觉等多种感官体验。

“二次包装、二次品牌” 是普洱茶产业的进步

由此,颜值就是产品的一部分,营销也是产品的一部分。60岁的大白兔换个包装就能风靡年轻消费者,普洱茶为何就不可以呢?我们必须承认,丑的产品会影响品评感受。让好品质的产品脱掉旧衣服,换上时尚的、被年轻人接受的衣服,就会变成潮款,重新走向消费者,这样促进了消费,加快了流通,有百利而无一害。产品就像自己的女儿,长大了就要出闺,嫁不出去是父母的失责,要想办法让她嫁出去。

必须承认品牌的价值

批驳者要用发展的眼光看问题,老品牌、老包装,年轻人肯定不买账,像百雀羚、李宁、回力等品牌稍微改变一下玩法,立马被年轻人接受。新的玩法主要针对新的用户,是新进入这个行业的消费者,老人不接受也在情理之中。“二次包装”“二次品牌”针对的是对美和情感有追求的消费者。

“二次包装、二次品牌” 是普洱茶产业的进步

同样的手机,华为可以卖高价,小米就不行,这是品牌的价值。商业发展到今天,我们必须承认品牌的价值。

茶叶真假问题交给专业机构

至于说茶之真假,不应该是我们讨论焦点,茶的真假要交给国家有关职能部门,假茶就要坚决查处,真茶就要让它遵循市场规律。高品质的茶进行二次品牌二次包装,对谁有害呢?没有受害者。

“二次包装、二次品牌” 是普洱茶产业的进步

另外,普洱茶的特别价值还在于可以长期存放,被二次品牌二次包装后的产品如果能流通到年轻消费者手中,通过即时品饮和消耗,就会感受到普洱茶在时间坐标上的巨大魅力,从而激发他们购买并收藏普洱茶的热情。

原文刊载《普洱》杂志

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